O que você ainda não entendeu sobre ser designer de marcas

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Quando falamos sobre design de marcas, qual a primeira coisa que vem à sua mente? Criar algo bonito, visualmente agradável, e esperar o cliente aprovar? Se a sua resposta for sim, talvez você ainda não tenha compreendido o que significa, de fato, ser um designer de marcas.

O design de marcas vai muito além da estética. Ele não é sobre criar “arte” ou algo apenas para agradar aos olhos. Claro, a criatividade e o design gráfico possuem elementos artísticos, mas a essência do trabalho está em resolver problemas de negócios. Um designer de marcas é um profissional estratégico, cuja função é traduzir a essência de uma empresa em um conjunto de elementos visuais e conceituais que a representem de forma autêntica e única.

O erro da mentalidade “artística”

Muitos designers acabam encarando o trabalho como se fossem artistas, focados apenas em técnicas ou tendências visuais. Esse pensamento leva à percepção equivocada de que o designer é “o menino da arte” ou “a mina da arte”, resultando em desvalorização e uma limitação na forma como o mercado enxerga o seu trabalho.

Design de marcas não é sobre seguir padrões do Pinterest ou replicar estilos populares. É um processo profundo de pesquisa, estratégia e diagnóstico. Ele começa muito antes de abrir o software de design. Trata-se de entender o negócio do cliente, seus objetivos, seu propósito, e criar uma solução que comunique sua autenticidade.

Estratégia antes da criação

O trabalho de design de marcas pode ser dividido em duas etapas principais:

1. Estratégia
   • Entrevistas, workshops e pesquisas.
   • Diagnóstico do negócio, entendimento do público-alvo e análise de mercado.
   • Definição de um direcionamento claro, alinhado aos objetivos da marca.
2. Criação
   • A partir das informações coletadas na etapa anterior, o designer traduz a essência da marca em elementos visuais e conceituais.
   • Cada escolha – cores, formas, tipografia – reflete um propósito alinhado à estratégia definida.

De fornecedore gráfico a parceiro estratégico

Enquanto você continuar pensando no design como um produto a ser aprovado, estará se posicionando como alguém facilmente substituível. Mas, se você entender que o seu trabalho é ajudar o cliente a alcançar seus objetivos de negócio, você se tornará indispensável.

Clientes não pagam pelo arquivo final, mas pela solução que ele proporciona. Um designer estratégico é aquele que vai além da entrega estética e mostra como o design contribui para o crescimento e o sucesso da marca.

A percepção define o valor

A grande questão é: como os seus clientes percebem o seu trabalho? Eles te procuram apenas por causa do seu portfólio ou entendem que você pode ajudá-los a resolver desafios de negócios? A resposta para isso está diretamente ligada ao valor que você consegue comunicar sobre o que faz.

Se você está preso na mentalidade de “fornecedor gráfico”, o desafio é mudar sua abordagem e educar seus clientes sobre o impacto estratégico do design de marcas.

Conclusão

O design de marcas não é apenas sobre criar algo bonito, é sobre criar algo que funcione. Funcione para o cliente, para o público e para o mercado. O seu papel como designer é traduzir a essência da marca de forma autêntica e estratégica.

Quer deixar de ser o “designer de Pinterest” e começar a ser visto como um parceiro estratégico? Invista em conhecimento sobre branding e estratégia. Assim, você não só transforma o seu trabalho, mas também a percepção que os clientes têm sobre ele – e isso, no final das contas, faz toda a diferença.

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